Structure de campagne
Objectifs, audiences, mots-clés, zones, budgets, annonces, extensions et priorités par intention.
Acheter du trafic seulement quand la page peut convertir
La publicité doit envoyer vers une page cohérente avec l’annonce. Sans tracking ni page dédiée, le budget devient difficile à piloter.
Je garde une approche pragmatique : comprendre le contexte, choisir les leviers utiles, puis avancer par étapes mesurables.
- Cadrage : objectif, cible, contraintes et priorités
- Production : contenu, design, intégration et suivi
- Mesure : indicateurs simples pour savoir ce qui fonctionne
Offre, annonce, page, mesure
Je commence par identifier ce qui doit être clair pour vos clients : l’offre, la preuve, le parcours et l’action attendue.
Ensuite, je construis une solution cohérente avec votre budget, votre maturité digitale et votre capacité à faire vivre le dispositif.
- Audit : analyse de l’existant et des opportunités
- Plan : architecture, contenus, outils et calendrier
- Livraison : mise en ligne, contrôle mobile et accompagnement
Pourquoi c’est utile en complément du SEO
Chaque page du site doit avoir un rôle. Même lorsqu’il ne s’agit pas d’une page purement SEO, le contenu doit aider Google et les visiteurs à comprendre votre expertise.
Je travaille donc le maillage interne, les titres, la clarté des contenus et les appels à l’action.
- Intention : répondre à une recherche ou à un besoin réel
- Maillage : relier les pages services, ressources et réalisations
- Conversion : amener naturellement vers le contact ou une page complémentaire
Pour aller plus loin
Cette page peut être reliée à votre stratégie globale pour éviter les actions isolées.
Voir l’accompagnement digital